Mínus 40 % na hodnote a tretia vlna výpovedí: Kultová značka bojuje o prežitie
Legendárna „fajka“ stráca dych a jej voľný pád sa zatiaľ nedarí zastaviť. Športový gigant Nike prežíva mimoriadne ťažké obdobie – akcie sa naďalej rútia nadol, zákazníci strácajú záujem o kedysi nedotknuteľné modely a nepriaznivý vývoj núti firmu opäť siahnuť po drastických škrtoch.
Značka Nike zverejnila svoje najnovšie finančné výsledky. Hoci firma v niečom prekonala očakávania, celkové tržby klesajú. Výsledkom je nový plán radikálnych zmien, ktorý prinesie ďalšiu vlnu prepúšťania.
Tenisky a oblečenie sa predávajú slabšie
Celkové tržby firmy klesli o 4 % na 11,21 miliardy dolárov. Zatiaľ čo v Severnej Amerike sa Nike drží tesne nad očakávaniami, v Číne zažíva strmý pád – predaje tam klesli až o 26 %. Značka neočakáva zázraky ani v blízkej budúcnosti; na budúci rok predpovedá ďalší výrazný pokles tržieb.
Ľudia šetria a „lifestylu“ chýba energia
Výkonný riaditeľ spoločnosti Elliott Hill otvorene priznal, že ich bežnému športovému oblečeniu a populárnej značke Jordan sa momentálne nedarí tak, aby to vykrylo iné straty. „V kategórii voľnočasovej módy momentálne chýba energia a zákazníci sú opatrní. Sme však lídri na trhu a je na nás, aby sme priniesli viac kreativity,“ odkázal Hill. Problémom je aj vysoká inflácia a ekonomická neistota, pre ktorú si ľudia dvakrát rozmyslia, či si kúpia nové tenisky.
Záchranný plán „Pace“ a výpovede
Aby sa Nike vrátilo na vrchol, spúšťa novú stratégiu s názvom Pace. Tá má do roku 2031 ušetriť približne 2,5 miliardy dolárov. V praxi to znamená ďalšie škrty pracovných miest – pôjde už o tretiu vlnu prepúšťania. Hill priznal, že takéto správy vyvolávajú neistotu a neberie ich na ľahkú váhu.
Svetový trh si firma rozdelí na tri hlavné regióny: Ameriku; Áziu s Čínou; a Európu so Stredným východom a Afrikou. Nike plánuje zmodernizovať svoj dodávateľský reťazec a postaviť nový kampus v Indii. Cieľom zmien je podľa Hilla zrýchliť rozhodovanie, aby firma dokázala pohotovejšie reagovať na to, čo zákazníci práve chcú.
Finančné trhy však zatiaľ veľa optimizmu neukazujú – akcie Nike v reakcii na tieto správy klesli o ďalšie 3 %, pričom od začiatku tohto roka stratili na hodnote už viac ako 40 %.
Náročné časy, ale rekordné zisky
Americké firmy momentálne zažívajú jedno z najsilnejších ziskových období v novodobej histórii. Najväčšie firmy združené v indexe S&P 500 už sedem štvrťrokov po sebe hlásia dvojciferný rast ziskov a investori pevne veria, že tento rozbehnutý vlak len tak nezastaví. Očakáva sa, že v treťom štvrťroku stúpnu zisky týchto firiem medziročne až o 25 %.
To, čo robí tento rast naozaj výnimočným, sú podmienky, v akých sa odohráva. Firmy totiž dokážu zarábať čoraz viac aj napriek tomu, že cena ropy vyletela nad 100 dolárov za barel a štátne dlhopisy neustále zdražujú.
„Zisky firiem zostávajú napriek všetkému mimoriadne silné,“ cituje agentúra Bloomberg analytika Boba Edwardsa. Trhy síce z času na čas znervózňujú geopolitické konflikty či prehnaný ošiaľ okolo umelej inteligencie, no po novembrových voľbách by sa situácia mala upokojiť.
Odborníci sa zhodujú, že práve obrovské investície do umelej inteligencie a schopnosť firiem prekonávať krízové prekážky sú aktuálne hlavným motorom rastu akcií.
Bankoví giganti v očakávaní miliardových ziskov
Nedarí sa len technologickým firmám, ale aj najväčším hráčom na Wall Street. Očakáva sa, že giganti ako Goldman Sachs, Morgan Stanley, JPMorgan a Bank of America v najbližších dňoch ohlásia, že len na obchodovaní s akciami zarobili za jediný štvrťrok takmer 19 miliárd dolárov. Najväčší kúsok koláča (vyše 5 miliárd) si zrejme odhryzne Goldman Sachs.
Kým firmy rátajú miliardy, bežní ľudia to vidia inak. Nálada verejnosti začiatkom októbra klesla a pohľad ľudí na súčasnú ekonomickú situáciu padol na historické minimum. Dôvodom sú rekordné ceny palív, čoraz drahšie pôžičky a spomaľujúci sa trh práce.
Zaujímavosti zo sveta biznisu v skratke
Spoločnosť OpenAI očakáva, že najmä vďaka veľkým firemným klientom dosiahne do konca roka ročné tržby vo výške 70 miliárd dolárov. Spoločnosť SpaceX sa blíži k získaniu dôležitých frekvencií, ktoré by z nej mohli urobiť veľkého mobilného operátora. Výrobca optických komponentov Lumentum hlási, že je vypredaný až do začiatku roka 2029 pre obrovský dopyt technologických firiem. Delta Air Lines musela znížiť odhady celoročných ziskov pre trvalo vysoké ceny leteckého benzínu. Akcie zdravotnej poisťovne Humana prudko stúpli vďaka lepšiemu hodnoteniu kvality jej služieb.
