Falošné profily a manipulatívny obsah na Facebooku
Na sociálnej sieti Facebook sa čoraz častejšie stretávame s falošnými profilmi, ktoré prerábajú pôvodný obsah na manipulativní príbehy s emocionálnym nádychom. Cieľom týchto stránok je upútať pozornosť používateľov a presmerovať ich na pochybné weby, ktoré často obsahujú zavadzajúce informácie.
Prípad Marta Kwiatkowska Raport
Jedným z príkladov je stránka Marta Kwiatkowska Raport, oficiálne registrovaná na Slovensku, avšak prevádzkovaná administrátormi z Vietnamu. Tento profil vznikol v roku 2022 bez akéhokoľvek prepojenia na slovenskú kultúru a jazyk, no v septembri 2025 došlo k náhlemu prechodu na slovenský jazyk a táto stránka začala publikovať obsah s emotívnymi výzvami, pričom odkazovala na web markizadaily.com.
Manipulácia so správami a obsahom
Obsah tejto stránky sa vyznačuje vysokým emocionálnym nábojom, pričom príspevky sú zamerané na symptómy empatie a súcitu, pričom niektoré výzvy znejú ako prosby o modlitby alebo pomoc. Viaceré z týchto článkov sú generované umelou inteligenciou, bez overiteľných faktov, a mnohé z nich sú len vymyslenými osobnými príbehmi. Tento typ obsahu je často kombinovaný s bulvárnymi správami a obsahuje pasáže prebrané z iných slovenských médií, pričom zdroje nie sú uvedené.
Neúprosné strategie monetizácie
Stránka markizadaily.com bola založená v rovnakom čase, s anonymizovaným vlastníkom a bez uvedenia redakcie či autorov. Obsah je písaný emocionálnym jazykom, bez jasného zdroja alebo referencií, a je silne preplnený pochybnou reklamou. Zameranie na monetizáciu návštevnosti nie je skryté, keďže stránka si vybudovala široké publikum prostredníctvom cielenej reklamy, predovšetkým s obsahom, ktorý zahŕňa emotívne a vizuálne prepojenia, ako sú deti a zvieratá.
Pozor na transparentnosť a dôveryhodnosť
Informácie o zmene názvu alebo správy tejto stránky sú pre používateľov Facebooku často ťažko odhaliteľné, čo vytvára ilúziu dôveryhodnosti, aj keď tieto profily nespĺňajú základné štandardy transparentnosti. Pre identifikáciu a nahlásenie takýchto falošných profilov sa odporúča starostlivo zhodnotiť zdroje a obsah, ktorý je prezentovaný, najmä ak je obsah silne emocionálny a bez jasného prepojenia na skutočné zdroje.
Budúcnosť na sociálnych sieťach
V súvislosti s týmto javom je nevyhnutné byť obozretný a kritický voči obsahu, ktorý sa šíri na platformách ako Facebook. Problém s falošnými profilmi a manipulativními obsahmi sa ukázal ako vážny, a je dôležité, aby používatelia informovali a nahlasovali takéto aktivity, činili tak pre zabezpečenie transparentnosti a kvality informácií na sociálnych sieťach.
Monitoring a prevencia
V rámci budovania uvedomelého informačného prostredia sa plánuje realizácia ďalších analýz a monitorovanie podobných profilov. Tento článok je prvým krokom v sérii, ktorá sa zameriava na odhaľovanie manipulatívneho a falošného obsahu, čím chceme prispieť k zlepšeniu informovanosti a ochrany používateľov.
